全球化商业场里，“尊重当地文化” 早成品牌求生的基本准则 —— 但瑞士手表品牌 Swatch 偏要反其道而行，一张 “眯眯眼” 宣传图，把百年品牌的体面撕得稀碎，更暴露了某些西方企业刻在骨子里的文化傲慢与无知。
照片里男模特那刻意扯着眼角的丑态，哪是什么 “艺术造型”？分明是把 19 世纪欧美种族主义者炮制的歧视符号，当成了 “高级审美” 的遮羞布。从 “傅满洲” 的邪恶化身，到影视作品里对东亚人 “眯眼、塌鼻” 的刻板丑化，这种带着血腥味的歧视符号，早被钉在文化耻辱柱上。Swatch 倒好，为了所谓的 “国际范儿”，连基本的历史常识和文化敬畏都抛了，把东亚人的伤痛当创意，把种族歧视当个性，这种行为，不是蠢，就是坏。
更讽刺的是，Swatch 绝非第一个踩线的 “倒霉蛋”。清华美院毕设把 “眯眯眼” 当 “东方美学”，本质是拿无知当个性，跪舔西方审美；陈漫为迪奥拍的照片，用阴森色调裹着 “眯眯眼”，把中国女性塑造成诡异的 “异域标本”，是主动递出歧视的刀；三只松鼠、奔驰跟风玩 “眯眯眼”，是把消费者的底线当儿戏；《雄狮少年》拿 “丑化造型” 洗地 “写实”，是把审美自信踩在脚下。这些反复上演的闹剧里，最让人恶心的不是西方品牌的傲慢，而是某些国内创作者和机构的 “自我阉割”—— 为了换西方一句 “认可”，连自己的文化根脉都能丢，主动当歧视的传声筒，简直是文化层面的 “汉奸行为”。
展开剩余49%面对中国消费者的怒火，Swatch 的操作更是尽显虚伪。官网悄悄删图，客服打太极说 “转交相关部门”，却连一份正式道歉声明都不敢发 —— 这哪是 “重视问题”？分明是揣着明白装糊涂，既想保住中国市场的蛋糕，又不愿放下 “西方品牌高人一等” 的架子。要知道，现在的中国消费者早已不是任人糊弄的 “冤大头”，你敢拿歧视当创意，我们就敢用脚投票让你滚出市场！
再看 Swatch 的业绩报告，更是把傲慢写在了脸上。上半年净销售额下滑 7.1%，转头就把锅甩给 “中国市场”，仿佛自己的产品不行、运营拉胯，全是中国消费者的错。可转头又盼着 “下半年大中华区市场改善”，一边骂着 “金主”，一边想赚 “金主” 的钱，天下哪有这么美的事？这种 “既要又要” 的嘴脸，暴露的是对中国市场的极度不尊重 —— 在他们眼里，中国消费者不过是能随意收割的韭菜，连基本的文化敬畏都懒得装。
某些西方品牌总以为，凭着 “百年积淀”“国际大牌” 的标签，就能在中国市场为所欲为，把歧视包装成 “审美差异”，把傲慢伪装成 “文化自信”。但他们忘了，如今的中国，早已不是那个需要仰视西方的国家，中国消费者的文化自信，容不得半分亵渎。人民日报说 “不能让西方塑造我们的审美”，这话不是空话 —— 你敢来挑衅，我们就敢让你付出代价！
Swatch 的 “眯眯眼” 风波，不是一次偶然的公关危机，而是给所有西方品牌敲的警钟：在中国市场，尊重是唯一的入场券。别再拿 “审美” 当遮羞布，别再把傲慢当底气，你要是敢踩文化红线，等待你的，只会是被市场彻底抛弃的结局。毕竟，中国消费者不缺你一个品牌，缺的是懂得尊重的品牌。
发布于：吉林省配先查配资-股票配资门户网-天津专业炒股配资网-国内知名股票配资公司有哪些提示：文章来自网络，不代表本站观点。
